你“被代言”了吗？！
2010年到2011年8月底，据不完全统计：卫浴洁具行业有近80多家企业通过明星代言人，
来速成其“终端品牌”形象，其范围涵盖：卫浴行业一线、二线、三线卫浴品牌.一时间好像：没有企
业形象代言人，就不是品牌的谬论和偏见！
不可否认卫浴界也有成功和明星大 腕合作，现成良好的市场推动和品牌形象传播的案例，
如：恒洁卫浴等，但是这只是个案。品牌是无法 速成的，如果有速成的话，也是来的快也去得快，
他真的需要：良好的品质作为基础、一定范围的客户口碑、特定的诉求内涵、鲜明的个性和时间的沉
淀和市场的检验，否则就是：沙滩上的皇宫！
但是为什么，如此多的业界精英、领袖们热衷“被代言”呢？以下是独家观察。
1、整个社会浮躁的心态
这是个浮躁的时代，也是一个快餐的年代，什么东西都讲究：短、平、快，同时也是一个最缺失
信仰的年代。所以在特定的时期，有人做出特定的事情，也是合理的、可以理解的。
2、热衷于炒作
有位老板期望能通过一个韩国形象代言人的平面肖像权，来提升其品牌的美誉度，通过网络、
电视、专业杂志等大肆宣传，结果很多中国人，都说没有听说过这个明星，原来这位老板是某韩
国女星的粉丝。结果怎样，你应该知道的。
3、品牌的误解
有位富二代大学毕业后，刚刚接手企业的运营大全，认为品牌就是：请大腕来代言，产品目录
册、招商手册、赠送品、产品包装、公司网站是统一策划、设计的，这个VI视觉形象俨然是：某明
星大腕的个人宣传阵地，估计那个大腕，偷着乐！故曰：过尤不及。 究竟是：谁在宣传谁！
4、追求短期效果
也有老板很明白品牌是无法速成的，但是企业需要高速发展，所以，请形象代言人，就被认为是
最容易操作的专案：花钱请人+包装+宣传=品牌宣传，希望能用明星效应，来实现企业GDP高速
增长。
5、攀比心理
南安品牌，创业20几年，一直稳健经营，品质是在、信誉非常良好，从来不欠供应商的钱，
当然他也不缺钱，心态很平常，在中国水暖城口碑很好。就在去年眼见他的竞争对手，请形象代
言人，就坐不住了，感觉和别人比较落后的表现，心理很不服气。于是在今年和一个国际大牌明
星合作，在深圳吃顿饭、半个小时花掉数百万！是否有多大的作用就不晓得。
6、市场终端压力
一些企业迫终端代理商的压力，如别人都在建材市场：上代言人、新装修，准备打10月1日大
仗，别人大牌大腕在报纸杂志上灯大幅广告。。。。。如何如何。起初很多的企业就当是嚷嚷。
后来不少的经销商一起来联名要求：不上形象代言人，我们就上别人的产品。俨然是“逼宫”。
老板一想也是呀：反正也是一种投资方式，还能让代理商安心经营才是大事.于是乎,在被逼宫和终
端压力之间做出妥协的决定----被代言。