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  • 深度观察:卫浴企业谨慎“被代言”

  • 评论:0  浏览:  发布时间:2011/9/9
  •  你“被代言”了吗?!

                      2010年到2011年8月底,据不完全统计:卫浴洁具行业有近80多家企业通过明星代言人,

         来速成其“终端品牌”形象,其范围涵盖:卫浴行业一线、二线、三线卫浴品牌.一时间好像:没有企

        业形象代言人,就不是品牌的谬论和偏见!

                    不可否认卫浴界也有成功和明星大 腕合作,现成良好的市场推动和品牌形象传播的案例,

           如:恒洁卫浴等,但是这只是个案。品牌是无法 速成的,如果有速成的话,也是来的快也去得快,

         他真的需要:良好的品质作为基础、一定范围的客户口碑、特定的诉求内涵、鲜明的个性和时间的沉

          淀和市场的检验,否则就是:沙滩上的皇宫!

                  但是为什么,如此多的业界精英、领袖们热衷“被代言”呢?以下是独家观察。

            1、整个社会浮躁的心态

                 这是个浮躁的时代,也是一个快餐的年代,什么东西都讲究:短、平、快,同时也是一个最缺失

                 信仰的年代。所以在特定的时期,有人做出特定的事情,也是合理的、可以理解的。

            2、热衷于炒作

                  有位老板期望能通过一个韩国形象代言人的平面肖像权,来提升其品牌的美誉度,通过网络、

                 电视、专业杂志等大肆宣传,结果很多中国人,都说没有听说过这个明星,原来这位老板是某韩

                 国女星的粉丝。结果怎样,你应该知道的。

            3、品牌的误解

                  有位富二代大学毕业后,刚刚接手企业的运营大全,认为品牌就是:请大腕来代言,产品目录

                册、招商手册、赠送品、产品包装、公司网站是统一策划、设计的,这个VI视觉形象俨然是:某明

                星大腕的个人宣传阵地,估计那个大腕,偷着乐!故曰:过尤不及。  究竟是:谁在宣传谁!

           4、追求短期效果

                   也有老板很明白品牌是无法速成的,但是企业需要高速发展,所以,请形象代言人,就被认为是

                   最容易操作的专案:花钱请人+包装+宣传=品牌宣传,希望能用明星效应,来实现企业GDP高速

                  增长。

           5、攀比心理

                 南安品牌,创业20几年,一直稳健经营,品质是在、信誉非常良好,从来不欠供应商的钱,

                 当然他也不缺钱,心态很平常,在中国水暖城口碑很好。就在去年眼见他的竞争对手,请形象代

                 言人,就坐不住了,感觉和别人比较落后的表现,心理很不服气。于是在今年和一个国际大牌明

                星合作,在深圳吃顿饭、半个小时花掉数百万!是否有多大的作用就不晓得。

           6、市场终端压力

                 一些企业迫终端代理商的压力,如别人都在建材市场:上代言人、新装修,准备打10月1日大

                仗,别人大牌大腕在报纸杂志上灯大幅广告。。。。。如何如何。起初很多的企业就当是嚷嚷。

                后来不少的经销商一起来联名要求:不上形象代言人,我们就上别人的产品。俨然是“逼宫”。

                老板一想也是呀:反正也是一种投资方式,还能让代理商安心经营才是大事.于是乎,在被逼宫和终

                 端压力之间做出妥协的决定----被代言。

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